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一朵鮮花如何“開出”一項產業?

來源:人民日報 經濟日報 日期:2021-04-15

新疆以花為媒、以花惠民,大力發展“賞花經濟”

一朵鮮花如何“開出”一項產業?

 

  吐魯番市高昌區亞爾鎮上湖杏花村美景(資料圖片)。 巖上松 攝

  伊犁哈薩克自治州新源縣吐爾根鄉杏花怒放(資料圖片)。 陳喜 攝

  十二師二二一團“杏花村”一隅(資料圖片)。田園 攝

  每年4月,新疆都會迎來賞花季。今年,新疆“賞花經濟”開局火熱,清明節假期吸引了國內游客約180萬人次,同比增長近30%。

  4月的新疆春意勃發,開啟了賞花季——杏花、梨花、桃花、玫瑰、薰衣草等將依時序次第開放,一直持續到初冬。坐擁如此豐富的花卉資源,如何讓一朵鮮花“開出”一項產業?近年來,新疆各地發揮花卉資源優勢,以花為媒、以花惠民,大力發展“賞花經濟”?!百p花經濟”已成為新疆旅游產業的亮麗名片、促進鄉村振興的重要抓手,“一朵花”開始結出“增收果”。

  “走馬觀花”如何破

  “開幕式特別精彩,活動內容特別多,還品嘗了當地的特色美食,購買了四團的杏干和托木爾峰酒,真是不虛此行?!?月10日,來自重慶的游客陳怡來到一師四團參加阿拉爾杏花文化旅游節時感慨地說。

  春風徘徊,杏花盛開。杏花是新疆的“報春花”,新源、庫車、輪臺、托克遜、塔什庫爾干等地都舉辦了“杏花節”,推介賞花旅游線路。清明節假期,塔什庫爾干塔吉克自治縣塔莎古道上,杏花競相綻放,每天吸引自駕游客千余名?!?021中國·那拉提杏花節”開幕當日,接待全國各地游客7200多人次。

  雖然新疆“賞花經濟”火熱,但仍存在旅游產品單一、同質化明顯,中高端旅游產品供應不足等短板。如何告別“走馬觀花”式旅游?突破“賞花經濟”發展天花板?

  卡西比西村地處巴音郭楞蒙古自治州輪臺縣哈爾巴克鄉,被稱為“杏花村”,也是遠近聞名的網紅村。清明節假期,哈爾巴克鄉杏花綻放、村路整潔、農家院粉刷一新,游客除了觀賞杏花,還可體驗采摘、品嘗特色美食。村民艾尼瓦爾·乃再爾說:“這幾年賞花游客特別多,我把兩間房子租出去開餐館,生意特別火爆?!?/p>

  與此同時,新疆還通過推廣“賞花+演藝”“賞花+賽事”“賞花+攝影”“賞花+研學”“賞花+療養”等多種形式,破解“走馬觀花”式賞花游,均取得了良好效果。比如,阿克蘇地區庫車市將民俗風情植入賞花游,游客可在杏樹林體驗古風古韻、欣賞民族舞蹈、聆聽“杏林演唱會”,廣受游客好評。

  喀什地區莎車縣是全國最大的巴旦木種植基地,隨著巴旦木花季到來,各地游客趕赴這里賞花、游春。在該縣最近舉辦的巴旦木花節期間,“美韻莎車”系列時裝秀、婚紗系列主題時裝秀、“尋找巴旦木王”“健康單車”騎行賽、五人制沙灘足球比賽、沙漠排球比賽等系列文體活動精彩亮相,吸引眾多游客眼球。

  梳理近期新疆各類賞花活動不難發現,主辦方均打出“特字牌”、挖掘“獨字號”,努力豐富特色旅游產品,以提高賞花游黏性,吸引游客延長駐留時間。有專家指出,要告別“走馬觀花”式賞花游,就不能局限于賞花,應堅持按照“賞花+”模式,植入本地特色,拓展傳統“賞花經濟”范疇。

  “曇花一現”怎么解

  “花無百日紅”,受花期限制,“賞花經濟”普遍存在難以持續的問題。比如,杏花的盛花期僅10天左右,遭遇雨雪天氣會更快凋謝。如何避免“曇花一現”,實現“四季常開”?這是發展“賞花經濟”面臨的難題,也是新疆各地近年來積極求解的課題。

  培育區域賞花旅游品牌,走品牌化道路,成為一個重要突破口。新疆旅游協會旅游營銷分會會長陳劍文說:“文化是旅游的靈魂,‘賞花經濟’要‘四季常開’,需植入文化基因,培育優勢品牌?!?/p>

  一夜春風來,滿城梨花開。4月10日,二師三○團1.8萬余畝梨花競相綻放。當日,二師“百年華誕·春光無限”文化下基層暨三○團“戈壁花園·夢回渠犁”梨花攝影活動在該團園三連拉開帷幕,來自團場周邊地區的3000余名游客、攝影愛好者齊聚梨園,共賞美景。

  走進梨園,潔白的梨花迎風招展,游客們三五成群看花、拍照,徜徉花海,喜悅的心情洋溢在臉上?!斑@里的梨花美得可以凈化人的心靈?!眮碜詭鞝柪帐械挠慰蜅顣韵颊f,她在手機上看到三○團梨花盛開的消息,就邀約了幾個姐妹一起來這里游玩。

  賞心悅目的梨花不僅引來眾多游客,也帶火了當地的餐飲業。三○團園三連職工康淑麗創辦的梨香風情農家樂就在園三連梨園里,從梨花開放到現在,一家人忙得不亦樂乎?!袄婊ㄩ_的這段時間,來我們農家樂的游客平均每天有30多人,周末最多的時候有100多人,收入最多的一天有3000多元?!笨凳琨惛吲d地說。

  花期有限是難以打破的規律,以花為媒介、以花為招牌,吸引游客在賞花的同時體驗不受花期限制的特色旅游項目,是破解“曇花一現”的重要思路。然而,從新疆整體上看,賞花游仍以看花為主,其“穿針引線”作用并未得到充分發揮。

  “要想吸引游客,就不能因循守舊,可以開發和種植花田畫、花卉迷宮,建設‘花樣旅館’‘花樣餐廳’,以及舉辦插花培訓、普及花茶文化等,開發有創意的旅游產品?!鄙綎|游客祝爽是名背包客,清明節期間到那拉提景區賞花。她認為,賞花期雖短,但創意無限,破解“曇花一現”,要在旅游產品開發上不斷推陳出新。

  除受花期影響,“年年歲歲花相似”帶來的審美疲勞,特別是由此導致的市場疲乏,也是一道亟待破解的難題。如何吸納更多“回頭客”,新疆各地仍需要下大功夫。

  “其實,真正功夫在花外?!?月賞花,9月品梨。近年來,三○團把香梨作為鄉村旅游特色品牌,吸引游客賞花、摘梨、品梨、購梨,把觀光農業和特色產業有機結合,著力打造集休閑采摘、田園風光、農家風情為一體的“旅游+文化+農業”生態休閑旅游基地,真正實現美麗風景變“錢”景。

  “以花興農”如何推進

  發展“賞花經濟”,一個重要著眼點是如何助力鄉村振興,實現“以花興農”,帶動農戶持續增收。那么,“以花興農”應該如何推進?

  補齊基礎設施短板。賞花景區大多在鄉村,面對賞花期內游客集中涌入,接待能力備受考驗,一些地方因基礎設施建設跟不上,存在停車難、吃飯難、如廁難等問題,通過加大投入,補齊接待能力不足的短板,無疑更容易吸納客源,也為農戶開辦農家樂、民宿等創造了條件。

  緊貼需求發展農產品。去年,新疆印發了《關于推動新疆農產品進景區的意見》,大力推進農旅融合,讓更多優質農產品走進景區,變身游客“伴手禮”,以擴大銷售。為此,新疆各賞花景區緊貼需求發展農特產品,有力促進了“以花興農”,拉動了農牧民增收。

  精心打造“特中之特”。新疆一些地區將賞花與本地其他特色旅游資源結合,讓特色疊加、打造“特中之特”,有效推進了“以花興農”。在克孜勒蘇柯爾克孜自治州阿克陶縣塔爾塔吉克族鄉,今年當地不僅推出杏花游,還舉辦了鷹舞、鷹笛、民俗婚禮等本地特色活動,并讓當地群眾參與其中,拓寬了農牧民增收空間。

  開發生產“花樣產品”。有的地區立足本地豐富花卉資源,引進生產加工企業,研發鮮花加工產品,生產花卉特色食品、特色手工藝品、花卉文創產品等。這些舉措不但延長了產業鏈條,還解決了當地農村富余勞動力就業難題,間接通過發展“賞花經濟”實現增收。

  “百花齊放”咋布局

  一花獨放不是春,百花齊放春滿園。放眼天山南北,新疆有條件的地區都在大力發展“賞花經濟”。如何形成區域聯動、推進協同發展,進而營造“乘數效應”,是一道現實課題。新疆從時間、空間兩方面入手,推動各地“賞花經濟”協同發展。

  一方面,因各類花卉開花時間不同,錯時賞花成為可能。新疆一些旅行社根據時令,開發了系列賞花游產品?!?月看杏花、桃花,5月看玫瑰、郁金香,6月看薰衣草,7月看油菜花,8月看向日葵,9月看菊花……”新疆雪蓮花國際旅行社有限公司負責人說,他們的賞花游產品已形成系列,從春到秋,月月可賞花。

  雖然這類“花兒新疆”系列旅游產品對國內游客具有一定吸引力,但目前各地州市間尚缺乏有效聯動,各旅行社也大都各自為政,沒有完全形成合力。因此,需要培育一個新疆賞花游區域公用旅游品牌,共同做大全區“賞花經濟”蛋糕。

  另一方面,從空間上看,新疆完全有條件打造多條“賞花經濟帶”。近年來,新疆文旅部門引導全區各地州市突破行政區劃,組建區域旅游聯盟,為打造“賞花經濟帶”奠定了堅實基礎。實際上,各地對于聯手協力發展“賞花經濟”已形成共識,這不僅可以雙贏或多贏,還在一定程度上破解了新疆“旅長游短”難題。

  新疆地域遼闊、旅游景區分散,推動各地“賞花經濟”協同發展,離不開交通支撐。為此,新疆鐵路部門精心設計了“新疆是個好地方·坐著火車游新疆”春游系列產品,今年計劃開行“花樣南疆 尋香覓色”“這么美,這么近”——石河子賞桃花一日游、“情定達坂城”踏青徒步游、“油畫塔城”山花之旅等旅游專列,為發展“賞花經濟”助力。

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責任編輯:王瑋昊 李媛媛

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